一位嬰童業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然近年來本土品牌增長(zhǎng)較快，但是外資企業(yè)在投資布局、市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣等方面更甚一籌。許多中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買心理上還是認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好，更有保障。

離2015年“雙十一”還有一個(gè)多月，作為母嬰行業(yè)內(nèi)除奶粉外最受歡迎的分支產(chǎn)業(yè)之一，紙尿褲的價(jià)格戰(zhàn)早已在各大電商平臺(tái)上硝煙彌漫。

“二孩”政策的放開使母嬰市場(chǎng)增速加快。已經(jīng)成為冰激凌、牙膏一樣快消產(chǎn)品的紙尿褲，雖然利潤(rùn)有限，卻并未影響國(guó)內(nèi)外各類商家對(duì)此市場(chǎng)的追逐。母嬰品牌網(wǎng)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2014年紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模約290億元，相比2013年的250億元市場(chǎng)規(guī)模，同比增長(zhǎng)16%。目前中國(guó)紙尿褲行業(yè)有1200個(gè)左右的品牌，從2013年初到現(xiàn)在，有約200個(gè)國(guó)內(nèi)外新品牌進(jìn)入市場(chǎng)。

日本花王紙尿褲是中國(guó)媽媽海淘中最火熱的產(chǎn)品之一，事實(shí)上，外資紙尿褲巨頭近年都在掘金中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)。2013~2014年，金佰利、尤妮佳、日本大王制紙株式會(huì)社等紛紛開設(shè)了新的工廠;寶潔公司(PG.NYSE)在廣州的新工廠開始投入生產(chǎn)包括幫寶適在內(nèi)的多種產(chǎn)品;最近，日本貝親公司在常州的新工廠也開始了嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)。

歐睿(Euromonitor)預(yù)計(jì)，2010~2017年間，中國(guó)這個(gè)全球最大紙尿褲市場(chǎng)的規(guī)模將增加近兩倍，由200億元增至570億元。而隨著紙尿褲市場(chǎng)的不斷增長(zhǎng)，越來越多的本土企業(yè)也紛紛加入到紙尿褲大戰(zhàn)中。

一位嬰童業(yè)內(nèi)人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，雖然近年來本土品牌增長(zhǎng)較快，但是外資企業(yè)在投資布局、市場(chǎng)營(yíng)銷和推廣等方面更甚一籌;本土品牌產(chǎn)品的質(zhì)量在快速提高，在研發(fā)等方面國(guó)產(chǎn)紙尿布在吸水量、防斷層等指標(biāo)上與跨國(guó)品牌不相上下;不過，許多中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買心理上還是認(rèn)為國(guó)外產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量好，更有保障。

事實(shí)上，近年來，一些外資品牌通過種種方式深入到低線城市母嬰店渠道。如2011年11月，上海家化正式取得花王中國(guó)獨(dú)家代理權(quán)。花王希望借助上海家化強(qiáng)大的渠道資源及對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)人群的精確把握，全方位地打開中國(guó)市場(chǎng)。然而，英敏特(Mintel)中國(guó)研究總監(jiān)徐如一認(rèn)為，跨國(guó)企業(yè)無法壟斷中國(guó)市場(chǎng)，因?yàn)槿缃竦南M(fèi)者面臨著比以前更多的產(chǎn)品選擇。比如上拉式紙尿褲、區(qū)分男嬰和女嬰的紙尿褲以及成人紙尿褲，都是市場(chǎng)上相對(duì)受歡迎的新產(chǎn)品。

研發(fā)生產(chǎn)出“過硬”的產(chǎn)品，才是國(guó)產(chǎn)紙尿褲生產(chǎn)商未來發(fā)展的核心所在。近兩年，一方面，中國(guó)紙尿褲企業(yè)已經(jīng)重視研發(fā)，比如開始研制能通過尿液判斷嬰兒健康狀況的“智能”紙尿褲，以及驅(qū)蚊紙尿褲等新產(chǎn)品;另一方面，福建等地紙尿褲廠家開始采取選用全世界頂尖的原材料、更替世界最先進(jìn)的全自動(dòng)紙尿褲生產(chǎn)線、接觸世界一線供應(yīng)商的原輔料等措施，提升紙尿褲產(chǎn)品的品質(zhì)。

由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域不均衡性和市場(chǎng)復(fù)雜多樣的特征，本土紙尿褲生產(chǎn)商也要合理進(jìn)行品牌與渠道定位，把有限的資源投入到最適合自己的有效渠道中，重點(diǎn)渠道市場(chǎng)精耕細(xì)作才能有所突破。此外，大多數(shù)中國(guó)媽媽認(rèn)為外國(guó)產(chǎn)品比國(guó)內(nèi)產(chǎn)品好，本土品牌可能還有必要教育消費(fèi)者改變觀念。

目前，英國(guó)和美國(guó)嬰兒紙尿布的使用率分別是95%和80%。而中國(guó)城市紙尿褲普及率達(dá)92%，但在農(nóng)村尚不足10%，可以預(yù)見，中國(guó)嬰兒紙尿褲市場(chǎng)潛力還將逐漸擴(kuò)大。