降價(jià)、買(mǎi)贈(zèng)……一向高高在上的嬰幼兒奶粉，正在不斷放低身段。日前，記者走訪京城各大超市發(fā)現(xiàn)，不少?lài)?guó)內(nèi)外品牌的嬰幼兒奶粉都加入“促銷(xiāo)大戰(zhàn)”;不僅如此，在各大電商平臺(tái)上，嬰幼兒奶粉的優(yōu)惠力度也非常大。業(yè)內(nèi)人士表示，在國(guó)際奶價(jià)持續(xù)下跌的背景下，嬰幼兒奶粉降價(jià)或成新常態(tài)。

嬰幼兒奶粉掀起降價(jià)潮

日前，記者走訪市區(qū)多家超市及嬰童店發(fā)現(xiàn)，嬰幼兒奶粉的促銷(xiāo)大戰(zhàn)此起彼伏。在朝陽(yáng)區(qū)一家連鎖超市內(nèi)，多個(gè)品牌奶粉正在搞促銷(xiāo)。如某國(guó)產(chǎn)品牌嬰幼兒奶粉，集4個(gè)貼標(biāo)空罐或空盒就可免費(fèi)兌換1聽(tīng)或1盒(同品)，另一款某外資品牌嬰幼兒奶粉進(jìn)行買(mǎi)三送一(同品，1段除外)活動(dòng)。

不僅是實(shí)體店鋪，電商平臺(tái)的嬰幼兒奶粉打折力度也不小。如天貓的進(jìn)口母嬰超級(jí)特賣(mài)活動(dòng)中，一款原價(jià)196元的歐洲某品牌3段奶粉，現(xiàn)價(jià)則為149元，同時(shí)還有“滿(mǎn)400元減20元”活動(dòng)。

“最近奶粉的促銷(xiāo)活動(dòng)是比較多，平時(shí)奶粉做促銷(xiāo)很少有一桶便宜幾十塊的，這次力度真的特別大。有些雖然沒(méi)有直接降價(jià)，但是買(mǎi)贈(zèng)、返現(xiàn)之后，也相當(dāng)于降價(jià)了。我一般都會(huì)多看幾家，哪家優(yōu)惠大就在哪家買(mǎi)。”一位媽媽告訴記者。

乳業(yè)分析師宋亮表示，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)品牌降價(jià)幅度較大，最高降幅超過(guò)50%;進(jìn)口品牌也全線降價(jià)，惠氏、雅培、達(dá)能、美贊臣均加入促銷(xiāo)降價(jià)行列，一些主打品牌降價(jià)甚至超過(guò)30%。

奶粉產(chǎn)能過(guò)剩襲來(lái)

對(duì)于今年嬰幼兒奶粉的降價(jià)潮，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為主要是因?yàn)楫a(chǎn)能過(guò)剩以及進(jìn)口需求萎縮等造成的。自今年4月歐盟取消執(zhí)行了30多年的牛奶生產(chǎn)配額制后，荷蘭、愛(ài)爾蘭、德國(guó)等國(guó)家牛奶產(chǎn)量激增導(dǎo)致市場(chǎng)供應(yīng)過(guò)剩，牛奶價(jià)跌至5年來(lái)最低。

乳業(yè)專(zhuān)家王丁棉表示，在全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下，今年奶業(yè)形勢(shì)變化很大，需求最強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)口量也開(kāi)創(chuàng)了6年來(lái)的新低，預(yù)計(jì)此輪的低價(jià)對(duì)全球奶業(yè)市場(chǎng)帶來(lái)的影響將會(huì)持續(xù)2—3年。

宋亮告訴記者，2008年后，隨著中國(guó)奶粉價(jià)格快速上漲，市場(chǎng)陷入“買(mǎi)貴買(mǎi)進(jìn)口”怪圈，吸引了大量資本投資，進(jìn)口品牌大量涌入。出于對(duì)中國(guó)市場(chǎng)預(yù)期的看好，歐洲、大洋洲奶粉產(chǎn)能快速擴(kuò)張，特別是以中資海外投資為代表的產(chǎn)能快速在新西蘭、澳大利亞等國(guó)家發(fā)展起來(lái)。與此同時(shí)，2013年中國(guó)政府加快國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)整頓，通過(guò)重新發(fā)放生產(chǎn)許可證，促使國(guó)內(nèi)大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)借機(jī)擴(kuò)張產(chǎn)能。初步預(yù)計(jì),國(guó)內(nèi)奶粉產(chǎn)能加上中資在海外投資新生產(chǎn)能總計(jì)超過(guò)了150萬(wàn)噸，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的消費(fèi)能力每年大約只有60萬(wàn)至70萬(wàn)噸。產(chǎn)能過(guò)剩，消費(fèi)卻難以為繼。“2015年是傳統(tǒng)羊年，人口出生率放緩,‘單獨(dú)二孩’政策放開(kāi)卻并未讓人口增長(zhǎng)達(dá)到預(yù)期。”宋亮分析認(rèn)為，上半年國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)價(jià)格呈現(xiàn)全面下降態(tài)勢(shì)，而隨著價(jià)格下行，未來(lái)國(guó)內(nèi)嬰幼兒奶粉銷(xiāo)售額增速將明顯放緩，嬰幼兒奶粉降價(jià)或成新常態(tài)。

難借配方“升級(jí)”漲價(jià)

與此同時(shí)，國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局起草的《嬰幼兒配方乳粉配方注冊(cè)管理辦法(試行)》(征求意見(jiàn)稿)于10月1日前向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)?！兑庖?jiàn)稿》對(duì)嬰幼兒配方乳粉企業(yè)的生產(chǎn)、宣傳、標(biāo)注等多個(gè)方面作出規(guī)定，比如嚴(yán)禁標(biāo)注進(jìn)口奶源、益智等誤導(dǎo)消費(fèi)者的內(nèi)容;不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉等。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)顯示，目前我國(guó)備案的嬰幼兒乳粉配方在2000個(gè)以上，每個(gè)企業(yè)平均手里都有二十個(gè)左右的配方產(chǎn)品，但實(shí)際上，這些不同產(chǎn)品之間的配方區(qū)別并不大，不少中小企業(yè)甚至“一張配方打天下”。一些企業(yè)在不加成本的情況下，以添加一點(diǎn)微量元素進(jìn)行“配方升級(jí)”進(jìn)而對(duì)奶粉提價(jià)，成為業(yè)內(nèi)“潛規(guī)則”。

對(duì)此，征求意見(jiàn)稿提出，乳粉企業(yè)不得用同一配方生產(chǎn)不同品牌的嬰幼兒配方奶粉，同年齡段產(chǎn)品配方之間至少相差6種以上成分;每個(gè)企業(yè)不得生產(chǎn)超過(guò)5個(gè)系列15種產(chǎn)品配方。考慮到在目前嬰幼兒乳粉中添加的成分除國(guó)標(biāo)要求部分以外，只有20多種微量元素，這就意味著，在必須有六種成分不同的最低門(mén)檻之下，部分企業(yè)難以再用以往“換湯不換藥”的配方升級(jí)作為噱頭。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，如果按此《征求意見(jiàn)稿》要求實(shí)施，國(guó)內(nèi)現(xiàn)有奶粉品牌將有一輪洗牌。

宋亮表示，通過(guò)品牌清理之后，可以進(jìn)一步提升這個(gè)行業(yè)的集中度，好的品牌可以脫穎而出，而較差的品牌自然被淘汰。