清 早 ，從 頭 枕 的 泰 國(guó)Napattiga乳膠枕起身，用意大利的Marvis牙膏刷牙，端起丹麥PO咖啡杯，泡上一杯馬來(lái)西亞的舊街場(chǎng)咖啡提神……足不出戶(hù)即可“淘”遍全球早已成為不少人的現(xiàn)實(shí)生活場(chǎng)景。

8月6日淘寶全球購(gòu)發(fā)布的《十年海淘報(bào)告》顯示，從2005年- 2015年的10年間，中國(guó)人海淘版圖逐年擴(kuò)大，足跡超過(guò)100個(gè)國(guó)家和地區(qū)。與此同時(shí)，海淘品類(lèi)日趨豐富，超過(guò)200萬(wàn)款海外商品在售。在十大海淘城市中，上海、北京、杭州分居前三甲，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國(guó)第六。

2015年現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)上半年新增近3成海淘族

報(bào)告顯示，在海淘族中，有3年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的人數(shù)占比達(dá)40%，6年以上海淘經(jīng)驗(yàn)的占比10%。其中，2015年是海淘爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，上半年新晉海淘者占總?cè)巳旱?8%，遠(yuǎn)高于往年數(shù)據(jù)。

十年間消費(fèi)者的海淘范圍日趨廣泛。海淘早期，中國(guó)香港和澳門(mén)地區(qū)是最主流的海淘采購(gòu)地，而目前海淘版圖已經(jīng)覆蓋日韓、北美、歐洲、南非等100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

通過(guò)海淘，消費(fèi)者可以從不同國(guó)家淘出最具特色的產(chǎn)品。報(bào)告顯示，比如日本的花王紙尿褲、德國(guó)的凈水器、保加利亞的 BULGARIAN ROSE玫瑰精油、葡萄牙的Renova手帕紙、冰島的深海魚(yú)油等，都是國(guó)內(nèi)消費(fèi)者喜愛(ài)的海淘產(chǎn)品。

“菜鳥(niǎo)”必買(mǎi)化妝品奶粉和母嬰用品買(mǎi)得最多

那么，中國(guó)的海淘族最?lèi)?ài)買(mǎi)的是什么呢?數(shù)據(jù)顯示，海淘消費(fèi)者入門(mén)品類(lèi)當(dāng)屬美妝和護(hù)膚品。“有一半以上的海淘消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了美妝和護(hù)膚品。”另外，隨著海淘消費(fèi)者年齡的增長(zhǎng)，海淘的商品品類(lèi)也在逐漸擴(kuò)大，服裝、鞋帽、日化家居、保健品等都納入囊中。

不過(guò)，用戶(hù)海淘購(gòu)買(mǎi)頻次最多的是奶粉和母嬰類(lèi)用品。數(shù)據(jù)顯示，嬰幼兒奶粉的成交額最高。在所有類(lèi)目中，嬰幼兒奶粉占比達(dá)到9.1%，但購(gòu)買(mǎi)人數(shù)只占全球購(gòu)買(mǎi)家的1.5%，消費(fèi)者在嬰幼兒奶粉上的購(gòu)買(mǎi)頻次之高可見(jiàn)一斑。

在全球最熱門(mén)的海淘品牌前十排行榜中，奶粉和母嬰用品占據(jù)了將近半壁江山。報(bào)告稱(chēng)，荷蘭、德國(guó)、英國(guó)和澳洲等地是國(guó)內(nèi)媽媽們的首選之地，諾優(yōu)能、愛(ài)他美和喜寶這三種奶粉品牌和日本花王紙尿褲是很多媽媽首選的品牌。

海淘進(jìn)入無(wú)奇不有階段 澳洲羊駝2秒內(nèi)被“秒”完

報(bào)告顯示，消費(fèi)者的海淘行為也與大事件息息相關(guān)。2008年，由于國(guó)產(chǎn)奶粉三聚氰胺事件，中國(guó)人開(kāi)始從中國(guó)香港、臺(tái)灣地區(qū)和日本購(gòu)買(mǎi)進(jìn)口奶粉。該事件前后，淘寶全球購(gòu)海外奶粉品牌訂單量同比上漲118%。2014年初，國(guó)內(nèi)品牌衛(wèi)生巾爆出含熒光劑事件，來(lái)自日本的多個(gè)“衛(wèi)生巾”品牌又成為當(dāng)年海淘關(guān)鍵詞。

從2014年6月開(kāi)始，海淘進(jìn)入了“無(wú)奇不有”的階段。在淘寶全球購(gòu)平臺(tái)上，由澳大利亞維多利亞州Glenavon PARK農(nóng)場(chǎng)飼養(yǎng)、擁有三代以上血統(tǒng)證書(shū)的3頭純種羊駝在2秒內(nèi)被“秒”完。自此，國(guó)外特色小眾商品開(kāi)始走進(jìn)海淘消費(fèi)者的視野。

“海淘用戶(hù)可以在泰國(guó)買(mǎi)佛牌、在希臘買(mǎi)戒煙產(chǎn)品、在奧地利買(mǎi)耳機(jī)、在葡萄牙買(mǎi)手帕紙，以及在印度買(mǎi)香薰香料，越來(lái)越多的小眾產(chǎn)品開(kāi)始出現(xiàn)。”淘寶全球購(gòu)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

不同城市風(fēng)格各不同

北京人“洗肺”需求最強(qiáng)烈

那么，哪個(gè)城市的消費(fèi)者最?lèi)?ài)海淘?

數(shù)據(jù)顯示，最新出爐的十大海淘城市中，上海位居榜首，成交筆數(shù)占全國(guó)12%;北京緊跟其后，成交筆數(shù)占比為11%。其次分別是杭州、廣州、深圳、成都、南京、武漢、天津和蘇州。

其中，成都以2.8%的成交筆數(shù)占比和3.2%的成交額占比排名全國(guó)第六。

同時(shí)，越來(lái)越多的三四線(xiàn)城市消費(fèi)者正在加入到海淘大軍。有3年以上經(jīng)驗(yàn)的海淘消費(fèi)者都來(lái)自北上廣深等一線(xiàn)城市，但在新晉海淘消費(fèi)者中，三四線(xiàn)城市用戶(hù)呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)。

有意思的是，城市居民的海淘購(gòu)物偏好，也折射出不同城市的人情文化特色。

上海人最會(huì)“調(diào)情”，海淘巧克力、糖果和香水全國(guó)排第一;北京人“洗肺”需求最強(qiáng)烈，海淘空氣凈化器的數(shù)量遙遙領(lǐng)先。深圳人是“吃貨”，海淘進(jìn)口餅干數(shù)量全國(guó)最多;大慶人最“時(shí)尚”，海淘最多的商品是連衣裙;齊齊哈爾和呼倫貝爾人最“守時(shí)”，手表是他們海淘消費(fèi)量最大的商品;而青島人海淘最?lèi)?ài)買(mǎi)的，則是證件包?！蹑溄用廊枕n商品海淘熱度最高

那么海淘族最喜歡淘哪里的商品?

通過(guò)對(duì)采購(gòu)地和品牌發(fā)源地的成交筆數(shù)、成交金額進(jìn)行綜合熱度排名后，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，日本、美國(guó)、韓國(guó)等國(guó)家的海淘熱度最高，其次是中國(guó)香港、德國(guó)、法國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、澳大利亞、英國(guó)、丹麥等。