全球嬰童網導讀:6月中旬,京東全球購、天貓國際、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等主流電商平臺均針對母嬰產品展開促銷,一場沒有硝煙的母嬰電商戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。其中,母嬰產品品類的紙尿褲產品價格均有所下降,例如京東電商平臺紙尿褲減價大活動及聚美優(yōu)品電商平臺紙尿褲補貼大活動等。
雖然紙尿褲的利潤有限,但各大跨境電商平臺對于紙尿褲低價促銷依然玩的樂此不疲。這些低價促銷策略讓大多數的紙尿褲品牌企業(yè)加入其中,并在6月中旬6月中旬,京東全球購、天貓國際、亞馬遜海外購、聚美優(yōu)品等主流電商平臺均針對母嬰產品展開促銷,一場沒有硝煙的母嬰電商戰(zhàn)爭即將爆發(fā)。其中,母嬰產品品類的紙尿褲產品價格均有所下降,例如京東電商平臺紙尿褲減價大活動及聚美優(yōu)品電商平臺紙尿褲補貼大活動等。
母嬰市場火爆
近些年來,母嬰電商市場節(jié)節(jié)高的銷量比例,讓許多電商巨頭看到了新機遇,并為此與國內外的母嬰品牌企業(yè)建立起了合作關系。但此次6月中旬跨境電商為何對紙尿褲情有獨鐘呢?筆者采訪了業(yè)內資深人士,他們表示,目前中國紙尿褲市場標準化程度高,加上網購母嬰產品屬女性消費者占絕大多數,還有受到進口紙尿褲關稅下降,讓大多數跨境電商可以更進一步集體規(guī)模采購,降低成本及快速發(fā)貨,加深用戶的極佳體驗。
紙尿褲低價并不利于電商市場發(fā)展
各大電商平臺最擅長的是用低價吸引用戶,但也因低價策略導致用戶大量流失,所以從長期來看,紙尿褲低價促銷,并不利于跨境電商平臺的發(fā)展。
有關業(yè)內人士表明,母嬰用戶的生命周期極其有限。奶粉、尿不濕等母嬰產品只集中在0-3歲的嬰幼兒消費群體,所以過了該周期,用戶就會馬上流失。
根據有關研究分析,以紙尿褲為母嬰產品品類電商細分市場,雖然消費頻率高,但生命周期短,留存用戶較難??缇畴娚桃院筮€是要多加豐富母嬰商品品類,增加用戶粘合度及忠誠度。