歐洲在上世紀(jì)80年代公布了牛奶生產(chǎn)配額制度，至今已有30多年的歷史，最初為了保護(hù)乳制品產(chǎn)業(yè)，避免過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)。就在近日，歐盟取消了配額制度。

歐盟委員會(huì)農(nóng)業(yè)政策新聞發(fā)言人丹尼爾•羅薩里奧認(rèn)為，如今取消牛奶配額是為了使歐盟國(guó)家的牛奶生產(chǎn)者更靈活地應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求變化。“歐盟共5400家乳品加工企業(yè)，解決了30萬(wàn)人的就業(yè)，他們理應(yīng)獲得從全球消費(fèi)市場(chǎng)，特別是亞洲市場(chǎng)充分獲益的機(jī)會(huì)”。羅薩里奧預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，全球?qū)δ讨破返倪M(jìn)口將會(huì)以每年平均2%的速度增加，歐盟將會(huì)有能力應(yīng)對(duì)這一額外需求。

荷蘭乳業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)言人則直言，歐盟配額限制給了美國(guó)、新西蘭搶占全球市場(chǎng)的機(jī)會(huì)優(yōu)勢(shì)，限制取消將為歐洲帶來(lái)巨大機(jī)會(huì)。

中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)原常務(wù)理事、廣東省奶協(xié)顧問(wèn)王丁棉認(rèn)為，受去年烏克蘭危機(jī)影響，中國(guó)市場(chǎng)將成為歐盟牛奶的下一個(gè)出路。“前年中國(guó)進(jìn)口的液態(tài)奶有18.5萬(wàn)噸，去年增加至29.5萬(wàn)噸。”他預(yù)測(cè)今年中國(guó)消費(fèi)進(jìn)口奶量將突破40萬(wàn)噸。

在配額制度之下，過(guò)去五年中歐盟奶制品出口仍然快速增長(zhǎng)，出口量提高了45%，出口額增長(zhǎng)了95%。“歐洲乳品生產(chǎn)配額放開(kāi)帶給中國(guó)直接挑戰(zhàn)有三：一是產(chǎn)品及原奶價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，歐洲那些相對(duì)便宜的大品牌奶粉將更具競(jìng)爭(zhēng)力；二是品牌優(yōu)勢(shì)明顯，特別是當(dāng)前部分中國(guó)消費(fèi)者迷信海外乳品，而歐洲又是現(xiàn)代乳業(yè)的發(fā)源地，從牛奶、奶酪到配方奶粉，上百年的企業(yè)和品牌比比皆是；三是歐洲在乳品加工工藝、新品研發(fā)等領(lǐng)域具備較強(qiáng)的實(shí)力，產(chǎn)業(yè)格局非常成熟，上下游緊密銜接，抵抗風(fēng)險(xiǎn)能力很強(qiáng)。”高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮向記者直言，歐洲乳品如果來(lái)襲，或?qū)_擊國(guó)內(nèi)乳業(yè)傳統(tǒng)的價(jià)格體系，侵蝕國(guó)內(nèi)企業(yè)的市場(chǎng)份額。“目前進(jìn)口常溫奶價(jià)格成本低于國(guó)內(nèi)常溫奶價(jià)格成本，形成了價(jià)格倒掛。”乳業(yè)專家王子恒預(yù)測(cè)，如今歐洲牛奶生產(chǎn)配額制度正式取消，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可能涌入大批歐洲進(jìn)口常溫奶產(chǎn)品和嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品。

日前，美贊臣首席執(zhí)行官KasperJakobsen在2015年一季度業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上表示，4月開(kāi)始美贊臣開(kāi)始直接從荷蘭向中國(guó)就成品奶粉進(jìn)行發(fā)貨。“美贊臣荷蘭工廠的產(chǎn)能在未來(lái)數(shù)個(gè)季度將會(huì)增加，這將對(duì)公司2015年下半年在中國(guó)的增長(zhǎng)帶來(lái)更大支持。”

據(jù)了解，上述產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)內(nèi)，美贊臣將通過(guò)電商、一些長(zhǎng)期合作的零售門店和經(jīng)過(guò)挑選的母嬰店等通路進(jìn)行分銷。“目前還處于弱勢(shì)的一些通路里，公司也在改善有關(guān)計(jì)劃以加強(qiáng)產(chǎn)品的鋪貨。”KasperJakobsen稱。

無(wú)獨(dú)有偶，1月，德國(guó)最大的乳制品制造商DMK乳業(yè)公司新聞發(fā)言人科爾德斯的表態(tài)稱，DMK在上海開(kāi)設(shè)了辦事處，主要任務(wù)是為在中國(guó)市場(chǎng)立足進(jìn)行前期準(zhǔn)備。

雖然歐洲乳制品“來(lái)勢(shì)洶洶”，但由于國(guó)內(nèi)乳企牢牢控制著渠道，緊跟渠道升級(jí)的方向，宋亮認(rèn)為，國(guó)外乳企要想在中國(guó)市場(chǎng)落地，難度很大。

部分外國(guó)乳企也看到了這一點(diǎn)，打算與本土乳企合作或建立合資公司，試圖搭借本土乳企成熟、完善的銷售渠道來(lái)?yè)寠Z國(guó)內(nèi)乳制品市場(chǎng)份額。

3月底，輝山乳業(yè)發(fā)布公告，與荷蘭皇家菲仕蘭設(shè)立合營(yíng)公司在中國(guó)產(chǎn)銷嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品一事，已獲得商務(wù)部批準(zhǔn)，雙方各占有合資公司50%的股份。