美國市場知名研究機構NPD集團的一項調查顯示，中國的玩具市場總額達300億元(相當于45億美元)，但與美國219億美元的玩具市場比起來，仍然是小巫見大巫。但一家從事中國玩具和青少年用品貿易的公司預測，到2015年，中國玩具的國內銷量將翻一番。與國內市場大好前景形成鮮明對比的是，今年前三季度，中國玩具的國際市場需求只增長8.9%，這與中國對外出口總額23%的增長率相比，明顯落后。北京華創(chuàng)證券宏觀經濟分析師華中煒(音)說，“中國的玩具出口商目前面臨轉折點，國內市場的增長速度開始超越國際市場”。

上個月在廣州舉辦的廣交會上，一些參展商認為對外貿易的利潤正在縮水。歐洲是中國最大的出口市場，但隨著歐洲主權債務危機的深化，今年9月，中國對歐出口增長率從8月的22%下滑至9.8%。正是因為出口下滑，浙江寧波一家兒童用品有限公司成立了中國市場銷售部。“當出口增長逐漸放緩，我們認為該是發(fā)展國內業(yè)務的時候了，”國內市場銷售部經理表示。去年，國內市場銷售額占該公司總收入50億元的5%。

開拓國內消費市場需要付出更多，因為到處存在隱性成本。主要從事出口的企業(yè)若想將一部分產品在國內銷售，必須向政府提出申請，同時還得犧牲掉20%的增值稅退稅。國內勞動力成本的上升也是個問題，以一家位于廣東東莞的工廠為例，工人月薪今年年內上漲50%。

不過話說回來，不管本土玩具娃娃多么具有吸引力，想要蓋過洋公主的風頭尚需時日。上海浦東區(qū)一座商廈里，6歲的小女孩“月月”只想要芭比娃娃。雖然128元的本土公主娃娃與芭比娃娃大小相近，但“月月”還是決定買個零售價199元的芭比娃娃。“月月”的母親說：“雖然芭比娃娃的確不便宜，但國產品牌娃娃的價格也日漸攀升，所以我寧愿多花一點錢，買質量更好、品牌知名度更高的芭比。”