GAP(蓋普)是美國(guó)最大的服裝公司之一。1969年創(chuàng)建時(shí)，只有屈指可數(shù)的幾名員工。而現(xiàn)在，它是擁有五個(gè)品牌(GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta )、3200多家連鎖店、年?duì)I業(yè)額超過(guò)130億美元、員工16.5萬(wàn)人的跨國(guó)公司。在說(shuō)McFashion的時(shí)候，很難回避GAP。這個(gè)一度在全世界風(fēng)靡一時(shí)的平價(jià)時(shí)裝品牌，當(dāng)年與很多明星聯(lián)系在一起，比如莎朗·斯通穿著它去參加奧斯卡頒獎(jiǎng)晚會(huì);而另外一個(gè)讓該品牌如此出名的竟然是萊溫斯基、那件著名的藍(lán)裙子，也是GAP的。
　　每一個(gè)美國(guó)人或加拿大人的衣櫥里，無(wú)論他或她貧窮或是富有，都絕對(duì)會(huì)擁有一件以上的GAP服裝?，F(xiàn)在，它的專賣店早已在全世界遍地開花，超過(guò)2600家海外專賣店，讓世界上各個(gè)角落的年輕人都可以穿著印有GAP三個(gè)字母的經(jīng)典套頭t恤招搖過(guò)市。但GAP早已是一個(gè)全世界最知名也最具影響力的大眾休閑裝品牌，它是一個(gè)代表著同樣休閑簡(jiǎn)約文化的大型服裝集團(tuán)。

　　蓋璞(上海)商業(yè)有限公司是美國(guó)蓋普公司(GAP)在中國(guó)的全資子公司。

　　美國(guó)蓋普公司(GAP)是全球最大的服裝零售商，休閑時(shí)裝巨頭。美國(guó)蓋普公司成立于1969年，是全球最大的服裝零售商，創(chuàng)始人當(dāng)勞·費(fèi)雪。許多不同年齡層的消費(fèi)者都是其商品的擁躉。除了品質(zhì)優(yōu)良外，其訂價(jià)也經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。這造就了GAP公司不斷向外擴(kuò)展，漸漸席卷全美國(guó)、甚至是全世界的服飾市場(chǎng)。

　　GAP誕生在美國(guó)。1969年，GAP的創(chuàng)始人當(dāng)勞·費(fèi)雪正在美國(guó)加州的一家時(shí)裝店里，挑選適合自己的牛仔褲?？墒沁x來(lái)選去都找不到一條合適的。在這種動(dòng)力的驅(qū)使下，當(dāng)勞·費(fèi)雪創(chuàng)造了這一美國(guó)歷史性品牌——GAP。 　GAP的第一家店，采用的是牛仔褲和錄音帶并肩銷售的方式，可是結(jié)果并不理想。很多人感興趣的只是錄音帶，至于牛仔褲，由于它的耐磨、耐穿性，人們都會(huì)不約而同地選擇當(dāng)時(shí)比較有名氣的牛仔品牌大亨Levis。于是，近4噸的GAP牛仔褲只能以進(jìn)價(jià)出售.到GAP第二家店開張時(shí)，當(dāng)勞·費(fèi)雪將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向年輕人，著重強(qiáng)調(diào)一種年輕化的購(gòu)物氛圍。所銷售的商品也只包括服裝，比如圓領(lǐng)T恤、短而精干的純棉質(zhì)上衣、牛仔褲等。這種全新的銷售方式，使得GAP很快在美國(guó)本土小有名氣。在20世紀(jì)八、九十年代，GAP發(fā)展迅速，它的系列品牌GAP、OldNavy、Gapkid等相繼上市，并在最短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)了美國(guó)休閑品牌市場(chǎng)，并得到了美國(guó)及海外的認(rèn)可。 蓋普在美國(guó)、英國(guó)、加拿大、法國(guó)、日本和愛爾蘭經(jīng)營(yíng)著大約3100家店。其最近還通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議將足跡擴(kuò)大到亞洲其他地區(qū)、中東、歐洲和拉丁美洲。

　　根據(jù)埃爾馬廷哲的介紹，經(jīng)過(guò)深入研究市場(chǎng)，蓋普管理層決定自己開店，而不再依賴于一種伙伴關(guān)系。

　　“我們相信在中國(guó)還有很長(zhǎng)的路要走，因此我們自己開展業(yè)務(wù)會(huì)顯得更加謹(jǐn)慎。”埃爾馬廷哲補(bǔ)充說(shuō)，與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商的合作有可能潛在地被視為是與蓋普公司在中國(guó)其他地區(qū)的品牌進(jìn)行面對(duì)面的競(jìng)爭(zhēng)。

　　該集團(tuán)旗下的蓋普、老海軍和香蕉共和國(guó)品牌，在過(guò)去兩年里通過(guò)降低成本獲得了利潤(rùn)空間的增長(zhǎng)。